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(中央社記者鄭景雯台北1日電)當博物館參觀人次逐漸下降,策展單位大亦睿不僅獨家引進日本漫畫家伊藤潤二在台灣辦首展,又再把展覽賣到香港,近期也舉辦以圓明園歷史為背景的展覽,成功要素在於抓準受眾。

2015年12月在華山文創園區的鍋爐室,大約71坪大的南投縣鹿谷鄉真人娃娃場地,大亦睿舉辦日本經典恐怖大師伊藤潤二的全球首展,這個展場能使用的空間有限,內部遺留有與煙囪相連的磚砌爐口、鍋爐機具,但策展單位卻巧妙地將這些頗具歷史年份的文物與AR技術結合,變成展覽的一部份,配上斑駁的牆面,加乘展覽要傳達的「恐怖」意象。高雄市鳥松區情趣精品

「伊藤潤二特展」展覽期間共吸引8萬人次,對照同期也在華山舉辦的日本動漫展,比「伊藤潤二特展」展場大三倍、製作費也高出三倍,卻只有15萬人次參觀,「伊藤潤二特展」在小型展覽裡,算是達到不錯的成績。

過去在台灣展覽界流傳一句話,「辦展覽像是賭博」,沒人能預測觀眾最後是否會買單,但「伊藤潤二特展」策展人溫怡寧卻不這樣認為,「主題可否成功,不在於內容是什麼,而是要怎麼做,要以觀眾為基礎,不同的觀眾,決定了怎麼宣傳和包裝」。

念博物館學出身的溫怡寧,也曾在公關公司待過,長期觀察台灣展覽忽略文案和展覽行銷,她把展覽當成一項商品在銷售。

起初她鎖定要辦伊藤潤二展覽後,先是爭取到全球首度展覽授權,之後則是分析目標群眾,在臉書、社群上,針對可能會來看展的群眾,直接投射他們想要的資訊,就連同屬華文圈的台灣、香港、中國大陸的民眾,會想知道的議題也都不一樣。

溫怡寧表示,像是台灣觀眾就對伊藤潤二所創造的故事感興趣,每回只要在臉書上貼出「富江」的照片,就會博得許多迴響;香港觀眾則是對伊藤潤二本人較感興趣,香港的臉書貼文就會分享伊藤潤二接受媒體專訪的內容。

溫怡寧也以近期的「東方凡爾賽祕境體驗大展」為例,這個展用數位技術再現圓明園,「一般人聽到圓明園或許沒有太大興趣,也許這只是在歷史課本裡面曾經出現過的一小段」,不過她將這個看似歷史意味濃厚的展,從博物館場域拉出來,加入數位感官享受以及娛樂性,引導觀眾進入展場後,可接受到一些知識性的內容。

「東方凡爾賽祕境體驗大展」推估的目標受眾在25至35歲,溫怡寧表示,這個展覽大約花新台幣100萬元行銷宣傳費,就能不斷在臉書上獲得網友分享、回應,和「一條龍作業有關」,從社群網站、臉書上的短片到文案,全都出自大亦睿公司內部製作,並且每週檢視臉書的回應,一發現貼文迴響不夠,立刻換訊息內容。

溫怡寧認為,台灣策展具有靈活性,同一套展覽,像是伊藤潤二特展,在台灣、香港,甚至歐洲,側重的要點都不同,但只要掌握好受眾,再加上口碑行銷,展覽就能成為一門好生意。1060101
 

 

 

工商時報【王姿琳╱台北報導】

景氣復甦步伐拉大,財政部昨(7)日公布11月出口年增12.1%、創2013年2月以來、近46個月最大增幅,出口表現「超乎預期的好」!財部樂觀預估,第4季出口年增率優於主計總處預測,明年第1季增率也可望高於今年。

財政部統計處長蔡美娜說,11月出口金額253.4億元,金額雖不高,但已是歷年同期第3,主要受4大因素帶雲林縣二崙鄉女生視訊動。首先、智慧型手機需求動能強勁,以及畫素、雙鏡頭、雲端視頻解析度等多媒體規格提升,帶動積體電路、IC設計等需求,加上遊戲機市場增溫,持續支撐半導體景氣。

其次、明年農曆春節較早,備貨需求提前浮現;第三、國際原物料價格「明顯從低檔回升」,基本金屬漲幅約3成,國際油價與去年底相比也上漲2~3成;第四、去年基期較低,對今年年增率產生擴大效果。

整體來看,下半年以來出口持續復甦,且「復甦步伐拉大,升溫範圍更廣」。從主要出口貨品來看,蔡美娜說,電子零組件表現維持強勢,年增率27%是2010年8月以來最大增幅,扮演出口成長驅動引擎,至於電子零組件、積體電路進出口值,均創下歷年次高,僅次於10月表現。

除電子類產品,非電類產品也跟上腳步,11類貨品中有8類年增率為正。蔡美娜指出,由於價格與需求雙雙上升,帶動11月基本金屬、機械與光學器材出口均有雙位數增幅,為近年難得一見的表現,尤其光學器材的「鏡頭」表現最為突出,金額為歷年單月次高,機械則是歷年單月第7高。

對於進口年增3.0%,蔡美娜認為,比起上月高速跳升和緩許多,但受出口引申需求、民間積極投資與物價翻身因素支撐,呈連3月正成長。

此外,資本設備與半導體設備前11月年增率為近6年來最大增速,兩者進口金額距2010年高點僅一步之遙,要刷新歷史新高紀錄「沒有懸念」。

展望未來,蔡美娜指出,第4季GDP微幅上修,國內外總體指標正面訊息多於負面,顯示全球景氣復甦腳步站穩,對第4季國內進出口表現「相當樂觀」,應是此波不景氣以來最大增勢,可望創下近5年同期最大增幅。

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